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[해외동향] 더 큰 순수익을 발생시킬 필요가 있는 디지털 미디어

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작성자 : KODIMA   조회수 : 17,881회   작성일 : 13-01-07

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   디지털 콘텐츠를 통해 수익을 높이고자 하는 것은 결국에는 애매한 문제임
온라인 자원으로 인해 수익을 올리는 것은 가능하지만 출판업자들은 거의 가치가 없을 것으로 여겨지는 것이라도 콘텐츠 원본을 제공할 필요가 있음

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미디어 경제에 대한 연구를 수행해 온 Robert Picard가 몇 가지 통찰력을 제공하고 있으나 그 역시도 수익이 일시적이고 인쇄산업의 황금기에 버금가는 수익을 올릴 수 없다는 것에 대해서는 매우 현실적임

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따라서 모든 세계 시장이 콘텐츠 플랫폼과 결제 프로세스에 있어서 같은 특성을 가질 것이라고 기대할 수 없으며 이는 온라인 결제에 고정된 형식이 없는지를 설명해주고 있음

   페이월(Paywall)을 도입하는 것은 웹사이트 트래픽은 85%에서 95%까지 감소시킬 수 있으나 프리미엄(Freemium)’ 모델은 이러한 손실을 완화시킬 수 없음

: Robert Picard
는 수익을 올리기 위해 협력하는 다양한 신문사들이 협력적으로 페이월을 도입한 사례를 제시하고 있음

   의사결정을 하기 이전에 출판업체들은 지역적인 환경에 대해 이해할 필요가 있음

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고급 콘텐트를 무료로 생산하는 거대한 미디어 사업자들이 존재한다면 소비자들은 무료 콘텐츠에 대해 비용을 지불하려고 하지 않을 것임

   디지털 미디어를 통한 수익은 하나의 자원에 의해 생산되지 않을 것임

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다시 말해서 온라인, 광고, 유료 어플리케이션, 파트너십 등 여러 자원을 통해 생산됨

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사람들은 스마트폰과 타블릿을 통한 유료 어플리케이션을 일반 온라인 결제보다 더 잘 받아들이고 있음

   사용자들과 소비자들은 모바일 폰, 타블릿, 웹사이트 각각의 플랫폼에 대해 진정한 경험을 하고 싶어함

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이들은 인쇄 환경에서보다 디지털 환경에서 더 많은 것을 기대하고 있으며 더 나은 경험, 더 나은 양방향성, 더 나은 그래픽 품질, 다양한 정보 채널 등을 제공한다면 기꺼이 비용을 지불하려고 할 것임

 

 

출처: gulfnews.com, 2013 1 2

http://gulfnews.com/business/media-marketing/digital-media-needs-to-cast-a-wider-revenue-net-1.1126667

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