어드레서블TV
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ADDRESSABLE TV ADVERTISING
어드레서블TV 통합청약시스템
TV의 압도적 영향력에, 디지털의 정밀함을 더하다
어드레서블 TV 광고란?
동일한 시간, 동일한 채널을 시청하더라도 — 가구마다 다른 맞춤형 광고가 송출됩니다
기존 TV광고
Program Buying
- 모든 가구에 동일 광고 송출
- 채널·시간대 구매 방식
- GRP 표본 조사 효과 측정
어드레서블TV 광고
Audience Buying
- STB 기반 가구별 맞춤 광고
- 오디언스 바잉 방식
- 셋톱박스 로그 전수 조사 효과 측정
어드레서블TV가 선택받는 이유
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- 가구 커버리지
- IPTV 3사 통합하여, 전국 유료방송의 약 67%
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- 통합 세그먼트
- TV·홈쇼핑·모바일 빅데이터 결합 타겟팅
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- 100% 완전 시청
- 완전 시청 시에만 과금으로 광고 예산 효율성 극대화
데이터로 증명된 광고 효과
1번을 봐도 정확하게 — 보지 않은 광고에는 과금하지 않습니다
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+26%
브랜드 최선호도 향상
한국리서치 조사
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+14%
구매 의향 상승
한국리서치 조사
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순증 도달률
Incremental Reach 확대
박종구(2023) 연구
※ 출처: 한국리서치 어드레서블TV 광고효과조사보고서
/ 단국대학교 실증연구(2023) / DATA.AI
통합청약시스템의 3가지 가치
IPTV 3사의 역량을 하나로 모아 최적의 환경을 제공합니다
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1
- 규모의 경제
- IPTV 3사 통합 2,127만 가구 전국 유료방송의
약 67% 커버리지 한 번의 청약으로 대규모
도달 확보
2,127만 가구
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2
- 광고 집행의 일관성 및 안정성 확보
- 기술·데이터 표준화 및 동적 관리를 통한
타겟팅 환경 표준화 및 디지털 수준의 투명한
성과 측정 규격화 통한 신뢰도 제고
표준화된 통합 세그먼트
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3
- 원스톱 솔루션
- 청약·소재등록·리포트 한 곳에서
API 연동 → 3사 자동 분배 광고주·대행사
운영 효율 극대화
1회 청약 → 3사 집행
