바보상자가 `나만의 맞춤TV`로 탈바꿈

  VOD 양방향ㆍ능동형 진화…교육ㆍ의료ㆍ지능형교통 등 공공서비스 확대

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■ IPTV 가입자 100만시대 방통융합 중심에 서다
(2) 방송 한계를 허물다

TV가 똑똑해졌다.

각방마다 PC나 노트북이 공간을 차지하고 있지만, TV는 여전히 거실이나 안방 등 주거공간의 중앙을 차지하는 없어서는 안될 존재다. 우리나라 국민들 중 약 85%가 매일 1시간 넘게 TV를 시청하고 있고, 이들이 TV의 정보, 문화, 오락 제공자로서의 역할은 아직까지 인터넷 등 개인 미디어가 따라잡기 힘든 `영향력"을 발휘하고 있다.

IT가 이처럼 가정내 문화적, 정보 플랫폼의 역할을 수행하고 있지만, 그간 TV는 바보}" onmouseout="function onmouseout()
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mouseClick(this,"상자");
}">상자로 불리는 등 소모적 매체로 인식되어 온 게 사실이다. 남녀노소, 학력, 빈부격차에 상관없이 국민 대다수가 습관적으로 TV앞에 앉고 방송사가 반복적으로 }" onmouseout="function onmouseout()
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}">재생하는 TV }" onmouseout="function onmouseout()
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mouseClick(this,"프로그램");
}">프로그램을 무의식적으로 받아들이는 시청 행태 때문이다.

그러나 실시간 IPTV 가입자가 100만을 넘어서고, 여기에 VOD(주문형비디오) 기반 IPTV 가입자까지 합하면 200만을 넘어서면서, 이러한 시청행태에 }" onmouseout="function onmouseout()
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mouseClick(this,"혁신");
}">혁신적인 변화가 일어나고 있다. 특히 방송과 인터넷기술을 결합한 교육(u-Learing), 의료(u-Health), 지능형교통시스템(ITS) 등으로 }" onmouseout="function onmouseout()
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mouseClick(this,"서비스");
}">서비스를 확대하면서, 정체기에 직면한 방송시장에 융복합 비즈니스 모델을 제시하고 있다.

◇일방적 시청행태 넘어선 `나만의 TV"= IPTV가 방통융합 산업의 중심축으로 부상하면서 과거 멀티캐스팅을 기반으로 했던 기존의 단방향 방송서비스는 양방향, 개인형, 능동형 서비스로 진화하고 있다.

IPTV 등장으로 인한 가장 큰 변화중 하나는 과거 방송사가 일방적으로 제공하던 방송 프로그램을 시청자가 원하는 시간대에 필요한 정보만을 골라보는 시대로 바뀌고 있다는 점이다. 바보상자인 TV가 말 그대로 `나만의 맞춤형 TV"로 탈바꿈하고 있는 것이다.

전남대 주정민 교수가 IPTV 가입자들을 }" onmouseout="function onmouseout()
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mouseClick(this,"대상");
}">대상으로 한 조사에 따르면 응답자의 평일 하루 평균 IPTV 이용시간은 1시간32분으로 케이블TV나 위성을 앞질렀다. 특히 주말에는 2시간28분으로 높은 수치를 기록했다. 특히 이들 가입자들은 `특정 시간대에 특정 프로그램을 보기 위해 IPTV를 이용한다"는 것으로 나타냈다.

과거 지상파나 케이블TV를 보려면 편성표에 따라 TV 앞을 지키고 있어야 했다. 그러나IPTV의 VOD }" onmouseout="function onmouseout()
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mouseClick(this,"기능");
}">기능을 활용할 경우, 시청자가 주말이나 한가한 시간에 보고 싶었던 드라마나 스포츠, 영화 등의 콘텐츠를 골라볼 수 있다. 알라카르테(선택형 요금제)를 도입할 경우에는 내가 보고 싶은 프로그램의 채널만을 묶음형으로 선택할 수도 있다.

시청습관 뿐만 아니라 접하는 방송콘텐츠도 다양화 됐다. IPTV에서는 지상파 및 케이블TV 에서는 접하기 어려웠던 신작 영화나 미국 드라마, 다큐멘터리 등을 VOD 및 양방향 채널로 시청할 수 있다. }" onmouseout="function onmouseout()
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}">KT, SK브로드}" onmouseout="function onmouseout()
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}">밴드, }" onmouseout="function onmouseout()
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mouseClick(this,"LG");
}">LG데이콤 등 IPTV 서비스 업체들은 각각 7만여편의 방송 콘텐츠를 확보하고 시청자들의 주문에 맞춰 서비스를 제공하고 있다.

◇차별화한 교육ㆍ공공서비스=IPTV를 통해 교육, 보건, 지능형교통서비스 등을 손쉽게 제공받을 수 있는 점은 과거 지상파 방송이나 케이블TV 등 기존 방송영역을 뛰어넘는 혁신적인 서비스들이다.

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실제 IPTV를 잘만 활용하면 웬만한 학원수강 이상의 효과를 얻을 수 있다. 과거 교육용 방송이 단방향 주입식 방식인데 반해, IPTV 교육서비스는 학생들이 눈높이에 맞춰 프로그램을 선택하고 실시간으로 질의를 할 수도 있다. 교육환경이 열악한 도서 산간지역 등에서도 IPTV가 가능한 곳이라면 최고의 }" onmouseout="function onmouseout()
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mouseClick(this,"선생님");
}">선생님으로부터 양방향 교육 서비스를 받을 수 있다. 정부와 IPTV 사업자들은 전국의 초중고교에 IPTV 기반 교육서비스를 제공하기 위해, 기존 인터넷망을 IPTV 학내망으로 업그레이드하고, 내년부터는 일선 학교에서 스크린 }" onmouseout="function onmouseout()
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mouseClick(this,"영어");
}">영어 등의 양방향 교육서비스를 제공할 방침이다.

이외에 각 가정과 보건소, 병원 등을 연결해 IPTV를 활용한 건강검진, 진료 등에 활용하거나 재난재해 서비스 등을 제공하는 등 공공서비스 용도로 활용할 수 있다. 정부는 IPTV 공공서비스 시범사업을 거쳐 내년부터는 일반 가정을 대상으로 한 의료, 공공서비스를 본격화할 계획이다.

또한 IPTV는 인터넷 기반의 다양한 서비스도 TV로 구현할 수 있다. IPTV 사업자인 KT의 경우, 위젯기능을 추가해 날씨, }" onmouseout="function onmouseout()
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}" onclick="function onclick()
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mouseClick(this,"증권");
}">증권, 뉴스 등의 정보를 TV로 간편하게 확인할 수 있도록 했다.

최경섭기자 kschoi@

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